Ang halo effect ay isang uri ng cognitive bias kung saan ang aming pangkalahatang impression ng isang tao ay nakakaimpluwensya sa kung ano ang nararamdaman at iniisip natin tungkol sa kanyang pagkatao. Mahalaga, ang iyong pangkalahatang impression ng isang tao ("Siya ay maganda!") Ay nakakaapekto sa iyong mga pagsusuri sa mga partikular na katangian ng taong iyon ("Siya ay matalino din!").
Ang isang mahusay na halimbawa ng halo effect sa aksyon ay ang aming pangkalahatang impression ng mga kilalang tao. Dahil nakikita natin ang mga ito bilang kaakit-akit, matagumpay, at kadalasang kaibig-ibig, malamang din nating makita ang mga ito bilang matalino, mabait, at nakakatawa.
Mga Kahulugan ng Halo Effect
- "Kilala rin bilang estereotipiko ng pisikal na kaakit-akit at ang " kung ano ang maganda ay mabuti "na prinsipyo , ang halo effect, sa pinaka-tiyak na antas, ay tumutukoy sa kinaugaliang ugali ng mga tao upang i-rate ang mga kaakit-akit na indibidwal na mas paborable para sa kanilang pagkatao o katangian kaysa sa mga katangian na mas kaakit-akit.Halo effect ay ginagamit din sa isang mas pangkalahatang pakiramdam upang ilarawan ang pandaigdigang epekto ng kaibig-ibig na pagkatao , o ilang partikular na kanais-nais na katangian, sa paglikha ng mga mahigpit na hatol ng target na tao sa anumang dimensyon. isaalang-alang ang iba. "
- (Nakatayo, LG, sa Ang SAGE Encyclopedia ng Mga Paraan ng Pananaliksik sa Agham Panlipunan, Tomo 1 , 2004)
- "Sa isang pag-aaral na ginawa noong 1915 ng mga empleyado ng dalawang malalaking pang-industriya na korporasyon, lumilitaw na ang mga pagtatantiya ng parehong tao sa maraming iba't ibang katangian tulad ng katalinuhan, industriya, kasanayan sa teknikal, pagiging maaasahan, at iba pa, ay napakataas nauugnay at napaka pantay na sang-ayon ... Ang mga rating ay tila naapektuhan ng isang madalang na pagkahilig upang isipin ang tao sa pangkalahatan bilang mas mabuti o mas mura at kulay ang mga hatol ng mga katangian ng pangkalahatang pakiramdam. Ang mga espesyal na tampok na may halo na pag-aari ng indibidwal sa kabuuan ay lumitaw sa mga rating ng mga opisyal na ginawa ng kanilang mga superiors sa hukbo. "
- (Thorndike, EL, "A Constant Error sa Psychological Ratings," 1920)
Ang Kasaysayan ng Halo Effect
Ang sikologo na si Edward Thorndike unang lumikha ng term sa isang 1920 na may pamagat na "Ang Palaging Error sa Psychological Ratings." Sa eksperimento na inilarawan sa papel, tinanong ni Thorndike ang mga namumunong opisyal sa militar upang suriin ang iba't ibang katangian sa kanilang mga sundalo. Kasama sa mga katangiang ito ang mga bagay na tulad ng pamumuno, pisikal na hitsura, katalinuhan, katapatan, at pagiging maaasahan.
Ang layunin ni Thorndike ay upang matukoy kung paano ang mga rating ng isang kalidad ay napupunta sa mga pagtatasa ng iba pang mga katangian. Natagpuan niya na ang mataas na rating ng isang partikular na kalidad na may kaugnayan sa mataas na rating ng iba pang mga katangian, habang ang mga negatibong rating ng isang tiyak na kalidad din na humantong sa mas mababang mga rating ng iba pang mga katangian.
"Ang mga ugnayan ay masyadong mataas at labis pa," isinulat ni Thorndike. "Halimbawa, para sa tatlong raters susunod na pinag-aralan ang average na ugnayan para sa katawan na may katalinuhan ay .31; para sa katawan na may pamumuno, .39, at para sa katawan na may karakter, .28."
Kaya bakit ang aming pangkalahatang mga impression ng isang tao ay lumikha ng halo na ito na nakakaimpluwensya sa aming mga pagsusuri sa mga tiyak na katangian? Natuklasan ng mga mananaliksik na ang pagiging kaakit-akit ay isang kadahilanan na maaaring maglaro ng isang papel.
Napag-alaman ng iba't ibang pag-aaral na kapag binabanggit natin ang mga tao bilang kagandahang-loob, may tendensyang maniwala rin tayo na may positibong mga ugali sila at mas matalino sila. Natuklasan ng isang pag-aaral na ang mga hurado ay malamang na maniwala na ang mga kaakit-akit na tao ay nagkasala ng pag-uugali ng krimen.
Gayunpaman, ang kaakit-akit na stereotype na ito ay maaari ding maging isang double-edged sword. Natuklasan ng iba pang mga pag-aaral na habang ang mga tao ay mas malamang na ipagkaloob ang maraming positibong katangian sa mga kaakit-akit na tao, mas malamang na paniwalaan din nila na ang mga magagandang indibiduwal ay walang kabuluhan, hindi tapat, at malamang na gamitin ang kanilang kaakit-akit upang manipulahin ang iba.
Mga obserbasyon
- "Sa silid-aralan, ang mga guro ay napapailalim sa halo effect rating error kapag sinusuri ang kanilang mga estudyante. Halimbawa, ang isang guro na nakikita ng isang mahusay na sumusunod na mag-aaral ay malamang na mag-isip na ang estudyante na ito ay maliwanag, masigasig, at nakikibahagi bago ang guro ay may objectively Sinuri ang kapasidad ng mag-aaral sa mga lugar na ito. Kapag nangyari ang mga uri ng mga epekto ng halo, maaari itong makaapekto sa mga rating ng pag-apruba ng mga estudyante sa ilang mga lugar na gumagana at maaaring makaapekto sa mga marka ng mag-aaral.
- (Rasmussen, Encyclopedia of Educational Psychology, Tomo 1 , 2008)
- "Sa setting ng trabaho, ang halo effect ay malamang na lumabas sa pagsusuri ng isang superbisor ng pagganap ng trabaho ng isang subordinate. Sa katunayan, ang halo effect ay marahil ang pinakakaraniwang bias sa pagganap ng pagsusuri. Isipin kung ano ang mangyayari kapag sinusuri ng isang superbisor ang ang pagganap ng isang subordinate Ang superbisor ay maaaring magbigay ng katanyagan sa isang katangian ng empleyado, tulad ng sigasig, at pahintulutan ang buong pagsusuri na mabagyan ng kung paano niya hinuhusgahan ang empleyado sa isang katangian. kailangan ng kaalaman o kakayahang maisagawa ang trabaho nang matagumpay, kung ang trabaho ng empleyado ay nagpapakita ng sigasig, ang superbisor ay maaaring maging napakahusay na magbigay sa kanya ng isang mas mataas na rating ng pagganap kaysa sa makatwiran sa pamamagitan ng kaalaman o kakayahan. "
- (Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM, Applied Social Psychology , 2012)
Ang Halo Effect sa Trabaho sa Real World
Habang binabasa mo sa itaas, ang epekto ng halo ay maaaring maka-impluwensya kung paano gagamutin ng mga guro ang mga estudyante, ngunit maaari din itong makaapekto sa kung paano nakikita ng mga estudyante ang mga guro. Sa isang pag-aaral, natuklasan ng mga mananaliksik na kapag itinuturing ang isang magtuturo na mainit at mapagkaibigan, pinahalagahan din siya ng mga estudyante bilang mas kaakit-akit, nakakaakit, at kaaya-aya.
Pinamimigay ng mga marketer ang epekto ng halo upang magbenta ng mga produkto at serbisyo. Kapag ang isang tanyag na tagapagsalita ay nag-endorso sa isang partikular na bagay, ang aming mga positibong pagsusuri ng indibidwal na iyon ay maaaring kumalat sa aming mga pananaw ng produkto mismo.
Ang mga aplikante ng trabaho ay malamang na madama ang epekto ng halo effect. Kung ang isang prospective na tagapag-empleyo ay tumingin sa aplikante bilang kaakit-akit o kagiliw-giliw, mas malamang na i-rate din ang indibidwal bilang marunong, may kakayahan, at kwalipikado.
Kaya, sa susunod na pagsisikap mong suriin ang ibang tao, kung ito ay nagpapasiya kung aling pampulitikang kandidato ang bumoto o kung anong pelikula ang makikita sa Biyernes ng gabi, isaalang-alang kung paano maaaring maimpluwensyahan ng iyong pangkalahatang mga impression ng isang indibidwal ang iyong mga pagsusuri sa iba pang mga katangian.
Ang iyong impression ng isang kandidato na isang mahusay na pampublikong tagapagsalita na humantong sa iyo upang pakiramdam na siya ay din matalino, mabait, at masipag? Ang pag- iisip ba na ang isang partikular na aktor ay maganda din ang humantong sa iyo upang isipin na siya ay isang nakakahimok na artista?
Gayunpaman, ang pagiging kamalayan ng halo epekto ay hindi ginagawang madali upang maiwasan ang impluwensya nito sa aming mga pananaw at mga desisyon.
> Pinagmulan:
> Rasmussen, K. Halo Effect. Sa NJ Salkind & K. Rasmussen (Eds.), Encyclopedia of Educational Psychology, Volume 1 . Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Applied Social Psychology: Pag-unawa at Pagtugon sa Mga Problema sa Social at Praktikal. London: SAGE Publications, Inc .; 2012.
> Nakatayo, LG Halo Effect. Sa MS Lewis-Black, A. Bryman, & TF Liao (Eds.), Ang SAGE Encyclopedia ng Mga Paraan ng Pananaliksik sa Agham ng Agham, Dami 1 . Libu-libong Oaks, CA: SAGE Publications, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL Ang Palaging Error sa Psychological Ratings. Journal of Applied Psychology. 1920; 4, 25-29.